Všetko, čo potrebujete vedieť pred inzerciou v službe Google AdWords - Semalt Tipy



Chcete inzerovať na stránkach Google?

Teraz? Počkajte chvíľu, nájdite si čas a poďme sa trochu porozprávať.

Predpokladajme, že chcete inzerovať na Googli, ale neviete, kde začať. Musíte len otvoriť rozhranie služby Google Adwords a prečítať si, čo som napísal pred vytvorením vašej prvej kampane, čo môže priniesť pozitívne výsledky pre výkon kampaní, ktoré budete spravovať. V tomto článku budem hovoriť o niektorých veciach, ktoré by ste si mali skontrolovať a vedieť pred spustením reklám, aby ste mohli mať vysoký výkon a efektívne kampane. O nasledujúcich procesoch budem hovoriť vo zvyšku článku.

Čo by ste mali vedieť pred inzerciou na Googli

Pred inzerciou v službe Google AdWords by ste si mali určite skontrolovať 3 položky:
  • Pred inzerovaním na Googli si musíte urobiť čas
  • Bežné chyby v kampaniach Google AdWords
  • Najčastejšie otázky, ktoré sa týkajú reklám Google AdWords
Na chvíľu sa zamyslite nad tým, ako môže veterinárna klinika umiestnená pod vašim bytom osloviť klientov bez internetu. Môžete inzerovať v televízii práve pre tento malý podnik? Alebo bilbord na rušnej ulici, vedľa jeho umiestnenia? To by pre nich mohlo byť veľmi náročné. Možno, že človek na zadnej ulici, ktorý potrebuje veterinára, nikdy nebude vedieť o existencii tohto podniku. Pomocou reklám Google budete môcť v prípade potreby osloviť svojich potenciálnych zákazníkov. Malé podniky teraz začali ľahšie oslovovať svojich potenciálnych zákazníkov pomocou správnych stratégií.

Pred začatím chcem povedať, že sa chystáte urobiť správnu voľbu. Pretože inzerciou na Googli môžete mať šancu osloviť ľudí, ktorí hľadajú vašu firmu priamo. Pri správnom nastavení môžu byť reklamy Google mimoriadne dôležitým online marketingovým kanálom, pokiaľ ide o zvyšovanie povedomia o značke a získavanie nových zákazníkov.

Po prvé, poďme spolu v tomto bode. Aj keď sú reklamy Google jedným z najúspešnejších online reklamných kanálov v čase získavania nových zákazníkov, neexistuje nič také, ako si určite zarobíte peniaze inzerciou na Googli. Mnoho zákazníkov ovplyvňuje používanie vašich služieb zákazníkom alebo nákup vášho produktu. Stručne povedané, mali by ste pamätať na to, že vaše podnikanie musí konať v súlade so správnou stratégiou, aby úspešne udržalo reklamy Google.

Začnime.

1. Skontrolujte svoje vstupné stránky



Vstupná stránka je stránka, na ktorú smerujete používateľov, ktorí klikajú na vaše reklamy. Aj keď máte skvelý reklamný účet Google, ak vaše vstupné stránky poskytujú zlý dojem používateľa, bude veľmi ťažké dosiahnuť efektivitu reklám. Jednou z najbežnejších vecí, s ktorými sa stretávam, je to, že všetky reklamy sú smerované na domovskú stránku a nie na relevantnú stránku. Nerob to. Po venovaní pozornosti skutočnosti, že musíte používateľov nasmerovať na správnu stránku, sa dotkneme niektorých technických a kontextových bodov, ktoré by mala vaša vstupná stránka spĺňať.

Technické požiadavky

Skontrolujte čas načítania svojej vstupnej stránky. Pokiaľ je to možné, mali by ste sa postarať o to, aby ste ho otvorili za menej ako štyri sekundy.

Mali by ste sa vyhnúť použitiu vyskakovacích okien, ktoré sú v rozpore s užívateľským dojmom.

Vaše vstupné stránky musia byť vhodné pre mobilné zariadenia. Toto je teraz nevyhnutnosťou. Musíte sa ubezpečiť, že vaša vstupná stránka funguje dobre na všetkých zariadeniach.

V závislosti od dĺžky vstupnej stránky môžete použiť viac ako jedno tlačidlo výzvy na akciu.

Ak máte vstupnú stránku, ktorej cieľom je zhromažďovať potenciálnych zákazníkov, dávajte pozor, aby ste od používateľov nedostali informácie, ktoré nepotrebujete.

Kontextové požiadavky

Pokúste sa jasne vysvetliť, ktoré problémy váš produkt/služba pre používateľov rieši a akú hodnotu poskytuje. Zároveň by ste mali byť opatrní, aby ste pri ich popisovaní nepoužívali veľmi dlhé texty.

Mali by ste vytvárať nadpisy a texty s výzvami na akciu, ktoré budú mať dopad na vašich zákazníkov.

Skúste ich uviesť do života hovorením o príležitostiach, ktoré poskytujete na svojej vstupnej stránke, o tom, aké výhody môžete poskytnúť svojim zákazníkom a aké riešenie im ponúknete.

Zaistite, aby sa kľúčové slová a reklamný text, ktoré ste nastavili na inzerciu v službe Google, zhodovali s vašou vstupnou stránkou. Zároveň by ste mali dbať na to, aby sa táto harmónia zobrazila v sekcii nadpisu a popisu na vašej stránke. Na svoje vstupné stránky by ste mali zahrnúť prvky budujúce dôveru, ako sú komentáre používateľov, príbehy o úspechu, bezpečnostné certifikáty, práva na vrátenie.

Pamätajte, že používatelia tiež klikajú na reklamy vašich konkurentov a v najlepšom prípade si vyberú jednu z nich.

9 návrhov, ktoré môžu zvýšiť dôveru vašich vstupných stránok

1 - Pohľady návštevníkov

Ľudia si vážia komentáre ľudí okolo nich viac, ako si myslíte. Môžeme poslať fotku topánky, ktorá sa vám páči najjednoduchšie, našim blízkym priateľom a zaujať ich názor a rozhodnúť sa.

2 - Komentáre používateľov a príbehy o úspechu

Text alebo videoobsah, ktorý popisuje pozitívne komentáre ľudí, ktorí použili alebo kúpili váš produkt alebo službu, a ich prínos pre ich podnikanie, bude faktorom, ktorý zvyšuje dôveru návštevníkov.

3 - Logá partnerov

Použitím log spoločností, s ktorými ste v spojení alebo s ktorými ste v partnerstve, budete v určitom zmysle pôsobiť na vašich návštevníkov pozitívnym dojmom, pretože to ukáže, že ide o spoločnosť, ktorej môžu poskytnúť referenciu a dôveru.

4 - Bezpečnostné certifikáty a ochrana osobných údajov

Ukáže sa, že vám záleží na bezpečnosti návštevníkov. Mali by ste pridať vyhlásenie o ochrane osobných údajov s vysvetlením, že nebudete zdieľať informácie o návštevníkoch s osobami alebo inštitúciami tretích strán. Váš návštevník bude mať pocit, že osobné údaje sú uložené a bezpečné, zvýši sa tak konverzný pomer.

5 - Informácie pre návštevníkov

Ak máte na vstupnej stránke formulár, nepokúšajte sa získať informácie, ktoré nepotrebujete. To môže používateľov unaviť a zanechať v mysliach návštevníkov otáznik

6- Jednoduché vyhľadanie kontaktných informácií

Vaše vstupné stránky nemusia odpovedať na všetky otázky. Mali by ste poskytnúť pokyny, ktoré umožnia používateľom, ktorí sa chcú dozvedieť viac, ľahko vás kontaktovať. (Sociálne médiá, živá podpora, pošta, telefón atď.) Zobrazenie telefónneho čísla na vstupnej stránke tiež ukáže, že návštevníci môžu ľahko kontaktovať autorizovanú osobu.

7- Práva na vrátenie

Podľa zákona o elektronickom obchode môžu návštevníci na chvíľu vrátiť zakúpené produkty bez uvedenia dôvodu. Keď im to poviete, môže to zvýšiť dôveru návštevníkov vo vaše stránky.

8 - Facebook a Google+

Podpora členstva, ktorú poskytujú dôveryhodné stránky, ako sú Facebook a Google+, môže byť faktorom, ktorý zvyšuje dôveru návštevníkov webových stránok v očiach návštevníkov.

9 - Možnosti prepravy a sledovanie

Návštevníkovi môžete vopred predložiť podrobnosti o jeho náklade. Ako napríklad to, či chce, aby bola jeho objednávka okamžite odoslaná alebo doručená neskôr. Toto môže naznačovať, že návštevníci majú pocit, že produkt, ktorý dostanú, bude okamžite odoslaný.

2. Vykonajte analýzu kľúčových slov



Pred nastavením kampaní vo svojom účte Google Adwords by ste mali vykonať analýzu kľúčových slov. Analýzou kľúčových slov môžete zistiť, ako používatelia vyhľadávajú vaše výrobky alebo služby. Umožňuje vám tiež zistiť konkurenčný stav kľúčových slov, ktoré ste určili vykonaním analýzy kľúčových slov. Môžete tak vytvoriť stratégie vhodné pre vami nastavený rozpočet na reklamu. Napríklad, ak máte obmedzený reklamný rozpočet, môže vám povedať, že by ste mali inzerovať pre kľúčové slová s menšou konkurenciou alebo príliš málo súťažiť s vami nastavenými kľúčovými slovami. Semalt AutoSEO je ďalší spôsob, ako zvýšiť efektivitu vašich webových stránok.

Platíte zakaždým, keď kliknete na svoju reklamu Google AdWords. Preto je analýza kľúčových slov mimoriadne dôležitá. Kľúčové slová môžu získať zobrazenia v dotazoch, ktoré nechcete, v závislosti od použitého typu zhody. Navrhujem, aby ste si pri analýze kľúčových slov všimli kľúčové slová, ktoré vôbec nechcete zobrazovať. Keď teda začnete inzerovať, môžete zabrániť dôležitým dotazom, ktoré môžu spôsobiť zbytočné náklady.

Doteraz som hovoril o veciach, ktoré si myslím, že by ste mali dať na stôl pred vytvorením prvých kampaní Google Ads. V nasledujúcej časti budem hovoriť o najkritickejších a najbežnejších chybách ľudí, s ktorými som sa doteraz stretol.

Bežné chyby v kampaniach Google AdWords.

1. Ignorovanie typov zhody kľúčových slov

Určili ste určité kľúčové slová, aby ste oslovili cieľové publikum, a pridali ste ich do svojho reklamného účtu. Nemyslite si, že sa vaše reklamy zobrazia iba na tieto kľúčové slová. Ak svoje kľúčové slová pridáte priamo do svojich reklamných účtov, vaše reklamy môžu získať zobrazenia vyhľadávacích dopytov, ktoré si nikdy nedokážete ani len predstaviť. Tu vstupujú do hry typy zhody kľúčových slov. Typy zhody kľúčových slov sú priamo účinné v dotazoch, v ktorých sa kľúčové slová, ktoré určíte, budú alebo nebudú spúšťané. V službe Google Ads môžete použiť 4 typy zhody kľúčových slov. Títo:
  • Voľná ​​zhoda
  • Editor voľnej zhody
  • Postupná zhoda
  • Presná zhoda

Voľná ​​zhoda

Ako už názov napovedá, je to typ zhody, ktorá spustí vaše kľúčové slová pri najväčšom vyhľadávacom dotaze, a pri jeho použití by ste mali byť veľmi opatrní. Dobrou správou je, že pre použitie tohto typu zhody nemusíte urobiť nič. Pretože keď pridáte kľúčové slová do svojich reklamných skupín, predvolene pridáte voľnú zhodu. To znamená, že kľúčové slovo s voľnou zhodou „poslať kvety“ možno spustiť v dotazoch ako „kvetinové obchody, posielanie kvetov milenke vo sne“. Ak chcete dosiahnuť maximálny dosah a váš rozpočet je dostatočný na to, môžete zvoliť voľnú zhodu, ale tentokrát vám prospeje, keď nastavíte svoje vylučujúce kľúčové slová.

Editor voľnej zhody

Modifikátor voľnej zhody poskytuje presnejšie zacielenie ako voľná zhoda. Kľúčové slová môžete získať pomocou typu zhody s modifikátorom voľnej zhody pridaním znamienka (+) na začiatok svojich kľúčových slov. Povedzme napríklad, že vlastníte web, ktorý predáva iba použitý tovar. Ak do kľúčových slov pridáte kľúčové slovo „+ second + hand“ s modifikátorom voľnej zhody, vaše reklamy sa zobrazia iba vo vyhľadávacích dotazoch, ktoré s ním súvisia. Vaše reklamy však budú naďalej dostávať zobrazenia vo vyhľadávacích dotazoch, ktoré spolu úzko súvisia.

Frázová zhoda

Frázová zhoda je typ zhody, ktorá určuje, v ktorom vyhľadávacom dotaze sa kľúčové slová objavia v uvedenom poradí. Kľúčové slová s frázovou zhodou môžete získať pridaním úvodzoviek (") na začiatok a koniec svojich kľúčových slov. Napríklad vzor" bežecká obuv "nebude narušený vo všetkých dotazoch, kde je vaše kľúčové slovo vo forme" bežecká obuv " "sa môžu zobraziť. Rôzne otázky môžu prichádzať iba pred a po. (Bežecká obuv Adidas, modely bežeckých topánok atď.)

Presná zhoda

Musíte poskytnúť úplnú kontrolu nad svojimi kľúčovými slovami. Ak do svojich kampaní pridáte kľúčové slovo ako presnú zhodu, vaše reklamy získajú iba zobrazenia na základe týchto vyhľadávacích dopytov. Rovnako ako v editore voľnej zhody sa vaše reklamy naďalej zobrazujú vo vyhľadávacích dotazoch, ako napríklad úzko súvisiace preklepy alebo prípony.

Nepoužívajú sa vylučujúce kľúčové slová

Ďalším kritickým bodom, ktorý v reklamných účtoch vidím, je to, že sa nepoužívajú vylučujúce kľúčové slová. Vylučujúce kľúčové slová vám pomôžu určiť, ktoré vyhľadávacie dotazy sa vaše reklamy nezobrazia používateľom. Pretože vylučujúce kľúčové slová blokujú relevantné vyhľadávacie dotazy, umožňuje vám efektívnejšie využívať rozpočet na reklamu a dosiahnuť lepšie náklady na jednu konverziu.

Povedzme napríklad, že máte vo svojej kampani kľúčové slovo + iPhone + x + cena. Toto kľúčové slovo môže získať zobrazenia vo vyhľadávacích dotazoch, ako napríklad použitá cena iPhone x, cena výmeny obrazovky iPhone x a cena puzdra iPhone x. Ak máte web, ktorý predáva iba nulový počet zariadení iPhone X, pridaním slov ako napríklad z druhej ruky, zmeny obrazovky, krytu alebo vylučujúcich kľúčových slov do vašich kampaní zvýšite úroveň záujmu svojich reklám.

Vytvorením zoznamov môžete pridať vylučujúce kľúčové slová do viacerých kampaní, alebo ich môžete definovať vo svojom účte špeciálne pre kampane alebo skupiny skupín. V tejto chvíli by som odporúčal pridať vylučujúce kľúčové slová, ktoré by nikdy nemali získať zobrazenia, do vášho účtu na úrovni účtu a kľúčové slová, ktoré sa môžu meniť na úrovni reklamnej skupiny na úrovni kampane alebo reklamnej skupiny.

Presmerovanie všetkých reklám na domovskú stránku

Pamätajte, že Google je vyhľadávací nástroj a jeho hlavným účelom je prinášať výsledky kompatibilné s dopytmi, ktoré používatelia hľadajú. Mali by ste dbať na to, aby vaše reklamy smerovali na stránky, ktoré sa zhodujú s kľúčovými slovami, na ktoré zacieľujete. Zvýšite tak úroveň záujmu svojich reklám a poskytnete lepší dojem používateľom, ktorí kliknú na vaše reklamy.

Možnosti siete sú ignorované

Partneri vo Vyhľadávacej sieti vám umožňujú zobrazovať reklamy na webových stránkach tretích strán, aby sa rozšíril dosah reklám, ktoré zverejňujete vo vyhľadávacej sieti Google. Partneri vo Vyhľadávacej sieti môžu mať v niektorých kampaniach dobrý výkon, zatiaľ čo v niektorých kampaniach môžu mať slabé výsledky. Výkonnosť svojich reklám zobrazených na partnerských weboch vo Vyhľadávacej sieti môžete skontrolovať pridaním segmentov do svojich kampaní.

Nepoužívate Google Analytics

Nech je to taký nástroj, ktorý vám povie, čo vám nikto nemôže povedať o skúsenostiach, ktoré vaša stránka poskytuje návštevníkom, a poskytne informácie o tom, v čom sa musíte zlepšiť. Nebolo by to pekné?

Počkajte, existuje taký nástroj: Google Analytics. Je to zadarmo. Prečo to teda nevyužiť?

Stručne povedané, Google Analytics je služba Google, ktorá vám umožní zistiť, ako návštevníci vášho webu nachádzajú vaše stránky, ako sa správajú na vašom webe, a poskytnúť vám neobmedzené informácie o vašich návštevníkoch.

Môžete tiež navzájom prepojiť účty Google Advertising a Google Analytics. Do reklamného účtu Google teda môžete preniesť niektoré metriky, ktoré vysvetľujú správanie vašich používateľov, a efektívnejšie hodnotiť výkonnosť vašich reklám.

Moje najčastejšie otázky týkajúce sa reklám Google AdWords

1. Majú reklamy Google konkrétnu cenu? Koľko musím zaplatiť?

Nie. Môžete začať inzerovať tak, že spoločnosti Google pridelíte akýkoľvek rozpočet. Okrem toho môžete nastaviť horný limit, ktorý chcete denne minúť, a podľa toho zverejniť svoje reklamy. Zároveň môžete ľubovoľne meniť denné rozpočty kampaní.

2. Ktoré kľúčové slová by bolo lepšie inzerovať?

Na to neexistuje jednoznačná odpoveď. Ale skôr ako začnete s inzerciou, bude pre vás výhodné mať dobrý proces analýzy kľúčových slov a vykonať negatívny prieskum kľúčových slov.

3. Ako sú náklady na reklamy Google?

Zobrazovanie reklám vo vyhľadávacej sieti vás nijako nestojí. Platíte iba za používateľov, ktorí kliknú na vaše reklamy. Inými slovami, pre používateľov nebude stáť hľadanie vášho kľúčového slova a prezretie reklám. Ak používatelia, ktorí vidia vaše reklamy, interagujú s vašou reklamou, za toto kliknutie zaplatíte.

4. Ako sa určujú náklady na kliknutie?

Reklamy Google fungujú na aukcii. Kandidáti, ktorí chcú inzerovať pre každé kľúčové slovo, predložia cenovú ponuku spoločnosti Google (CZK). V súlade s vašou cenovou ponukou získajú vaše reklamy na stránkach Google jediné zobrazenie. Google zároveň pri určovaní svojich nákladov na kliknutie zohľadňuje faktor skóre kvality.

5. Aké je skóre kvality?

Skóre kvality je jednoducho faktor, ktorý Google používa na vyhodnotenie vašich reklám. Google priraďuje každému z vašich kľúčových slov hodnotu od 1 do 10. Tieto hodnoty sú bodmi kvality. Vaše skóre kvality priamo ovplyvňuje náklady na kliknutia, ktoré zaplatíte spoločnosti Google. Vaše skóre kvality sa hodnotí na základe 3 základných faktorov.

6. Ako môžem ovládať reklamy?

Ak chcete skontrolovať, či sú vaše reklamy v prevádzke alebo nie, odporúčam vám, aby ste to nerobili vyhľadávaním na stránkach Google. Ovládacie prvky, ktoré týmto spôsobom urobíte, môžu znížiť mieru prekliknutia vašich reklám. Tieto kontroly, najmä pri slovách s nízkym objemom vyhľadávania, môžu negatívne ovplyvniť skóre kvality. Tieto testy môžete vykonať z najzdravšieho nástroja na náhľad a diagnostiku reklamy. Pomocou tohto nástroja budete mať tiež možnosť ovládať reklamy, ktoré zverejňujete na rôznych miestach.

Záver

Teraz ste pochopili tri veci, ktoré by ste mali vedieť pred inzerciou v službe Google AdWords.

Myslíte si, že ste teraz pripravení?

Ak je vaša odpoveď kladná, môžete tu začať vytvárať svoju prvú kampaň. Ale stále pochybujem, že ste pripravení tak skoro.

Ale dobrou správou je, že môžete mať bezplatnú konzultáciu s naši odborníci. S našimi SEO inžiniermi uskutočňujeme úplnú optimalizáciu webových stránok, ich propagáciu na Google TOP, zvyšovanie návštevnosti a online predaj. Táto nákladovo efektívna investícia prinesie výnos pôsobivé výsledky.